La primera edición continental de la feria reúne a representantes de 61 países, empresas del sector y compradores especializados; el encuentro busca transformar la promoción de destinos en nuevas oportunidades comerciales para México.
Guadalajara comenzó una nueva etapa en su proyección internacional como destino para el turismo de negocios con la inauguración de ITB Américas 2026, una feria especializada que reúne a representantes de distintos mercados internacionales para impulsar alianzas, intercambios comerciales y oportunidades de inversión en la industria de los viajes.
En conferencia de prensa previa al inicio de ITB Américas 2026, que se realizará del 10 al 12 de noviembre, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, destacó la relevancia de que nuestro país sea sede de la primera edición de este encuentro internacional, que permitirá fortalecer la comercialización de los destinos nacionales, ampliar la cooperación turística y generar nuevas oportunidades de negocio para el sector.
El encuentro se desarrolla del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara y representa la llegada por primera vez al continente americano de esta plataforma internacional vinculada con la reconocida marca ITB. Para esta edición inaugural se contempla la participación de 300 empresas y organizaciones expositoras, 300 compradores especializados y alrededor de cinco mil asistentes.
La dimensión internacional del evento también se refleja en la presencia de representantes de 61 países, mientras que México participa como País Invitado Oficial con la oferta turística de sus 32 entidades federativas. La proyección económica de los organizadores supera los 240 millones de pesos en derrama para la región, resultado de la actividad comercial, hotelera y de servicios que genera la feria.
Uno de los objetivos centrales consiste en acercar a los destinos mexicanos con agencias de viajes, operadores turísticos, aerolíneas, cadenas hoteleras y compradores internacionales. La intención es que la promoción de los atractivos nacionales avance hacia acuerdos comerciales que permitan ampliar la llegada de visitantes y diversificar los mercados.
Durante la presentación del encuentro, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó la oportunidad que representa mostrar ante profesionales de diferentes países la diversidad que caracteriza al estado. Su riqueza gastronómica, las tradiciones, los paisajes naturales y las expresiones culturales forman parte de los elementos con los que Jalisco busca fortalecer su presencia en el mercado turístico internacional.
Por su parte, la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que ITB Américas permitirá fortalecer la comercialización de los destinos nacionales mediante encuentros directos entre prestadores de servicios y compradores especializados. También destacó que la oferta turística de México va más allá de sus playas, al incluir experiencias culturales, gastronómicas y comunitarias que representan oportunidades para atraer distintos perfiles de viajeros.
La agenda contempla 40 sesiones especializadas y la participación de 70 ponentes, quienes abordarán tendencias y desafíos relacionados con la transformación de la industria turística. De esta manera, el encuentro combina la exposición comercial con espacios de intercambio de conocimientos y análisis sobre el futuro de los viajes.
La elección de Guadalajara como sede no se limita a esta primera edición. La ciudad recibirá ITB Américas durante cinco años consecutivos, de 2026 a 2030, una alianza que busca consolidar a Jalisco como un punto estratégico para la realización de encuentros internacionales y fortalecer su infraestructura para el turismo de reuniones.
Con esta primera edición, México busca ampliar su participación en los circuitos internacionales de comercialización turística, mientras Guadalajara aprovecha su posición como anfitriona para proyectar la diversidad de destinos del país ante compradores y representantes de la industria mundial.
La feria permanecerá abierta hasta el 12 de noviembre en Expo Guadalajara, con una agenda enfocada en generar conexiones comerciales que puedan traducirse en nuevas oportunidades para el sector turístico nacional.